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O Futuro da TV em 2020

O Brasil vem passando nos últimos 10 anos por uma forte crise político-
econômica que atingiu muitos setores, inclusive as emissoras de TV. Mas,
como o que é bom dura pouco, felizmente, o que é ruim também acaba e, é
assim que especialistas preveem essa nova década que se inicia em 2020.
Não, isso não é previsão otimista publicitária do governo. O relatório UNCTAD,
publicado pela ONU, prevê que o Brasil será o quinto maior mercado
audiovisual no mundo em 2020. E, se considerarmos a importância deste setor
que emprega milhares de pessoas e movimenta tantos outros mercados, não é
exagero dizer que todos pegarão carona nesse crescimento.

A TV aliada à Internet

Considerada o mais importante veículo de comunicação de massa, a televisão
voltará a crescer na década 2020 pois, a despeito do que se pode pensar a
internet não diminuiu a força da TV, ao contrário, a revalidou. Estudo recente
realizado no Reino Unido, comprovou que o consumo da segunda tela
(celulares e tablets) paralelamente à televisão aumenta a eficiência da
publicidade na TV. Ou seja, a TV se beneficia da internet para trazer mais
retorno aos seus anunciantes. Isso acontece porque as pessoas estão ainda
mais engajadas à publicidade anunciada na TV e agora podem responder a
isso de forma mais rápida pesquisando e comprando o produto anunciado no
momento de sua exibição.

A TV à frente da Internet

Enquanto em frente a um televisor podemos ter 2, 3 ou mais pessoas os
veículos de internet são solitários e não atingem o engajamento necessário
com os anúncios. Afinal, quantas pessoas você conhece que assistem a um
comercial inteiro no Youtube? E quantas esperam ansiosamente os 5
segundos para pular o anúncio? Tenho certeza que o segundo grupo é bem
maior, não é mesmo? Na televisão isso não ocorre pois devido a essa
coletividade do veículo as pessoas iniciam conversas paralelas durante os
intervalos comerciais e retornam sua atenção à tela ao ver ou ouvir algo que
lhes chame atenção. Por isso, o alcance de um anúncio veiculado na Tv é mais
efetivo que na internet. A TV é uma grande vitrine dentro da casa do
consumidor.

A força da TV para a publicidade

É preciso utilizar a força do único veículo presente nos lares de 97% dos
brasileiros. Esse dado comprova que a televisão é a maior fonte de alcance
publicitário existente e, segundo relatório lançado pelo Ad Spend 2020 o
mercado publicitário deve ter um crescimento de 8,9% apenas no Brasil,
deixando o país à frente dos Estados Unidos e Japão. Uma grande
oportunidade para conquistar mais anunciantes para sua TV. Para isso é
preciso que sua emissora esteja preparada para receber esse boom de
propagandas. Ter sistemas confiáveis, sem falhas e que garantam eficiência
na exibição de seus programas e breaks comerciais aumentará sua credibilidade
diante do mercado publicitário e te fará atrair e manter seus anunciantes.

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